越限越浪的儿童综艺,火完易烊千玺火阿拉蕾

产品时间:2021-10-04 04:55

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作者/吴丽仟 编辑/李忻融本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)还记得诺一甜蜜拥抱夏天、实力痛爱小霓娜的《爸爸去哪儿》?亦或是“心情包一姐”甜馨大大咧咧啃脚玩、花式嫌弃贾乃亮的《爸爸回来了》?但自从去年4月,广电总局出台“限童令”——严控明星子女到场节目,明星亲子类的电视节目被彻底禁掉。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》被迫转网,《爸爸回来了》直接停了。 有趣的是,“限童令”出台一年后,萌娃类节目并没有偃旗息鼓,反而越生机爆。...

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本文摘要:作者/吴丽仟 编辑/李忻融本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)还记得诺一甜蜜拥抱夏天、实力痛爱小霓娜的《爸爸去哪儿》?亦或是“心情包一姐”甜馨大大咧咧啃脚玩、花式嫌弃贾乃亮的《爸爸回来了》?但自从去年4月,广电总局出台“限童令”——严控明星子女到场节目,明星亲子类的电视节目被彻底禁掉。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》被迫转网,《爸爸回来了》直接停了。 有趣的是,“限童令”出台一年后,萌娃类节目并没有偃旗息鼓,反而越生机爆。

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作者/吴丽仟 编辑/李忻融本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)还记得诺一甜蜜拥抱夏天、实力痛爱小霓娜的《爸爸去哪儿》?亦或是“心情包一姐”甜馨大大咧咧啃脚玩、花式嫌弃贾乃亮的《爸爸回来了》?但自从去年4月,广电总局出台“限童令”——严控明星子女到场节目,明星亲子类的电视节目被彻底禁掉。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》被迫转网,《爸爸回来了》直接停了。

有趣的是,“限童令”出台一年后,萌娃类节目并没有偃旗息鼓,反而越生机爆。除了正在热播的湖南卫视《神奇的孩子》、芒果TV《妈妈是超人2》、视频《放开我北鼻2》、深圳卫视《闪亮的爸爸2》。接下来,原北京卫视的《二胎时代2》、无缘浙江卫视的萌娃户外类真人秀《少年镇》会转移到了爱奇艺,优酷计划以“萌娃+萌宠”为切入点做《小手拉小狗》,搜狐视频有意把明星爷爷、准爸爸拉入,做“爷孙三代”教育类的《hello孩子》。

据不完全统计,视频网站已经宣布了超12档萌娃新节目。“限娃令”的紧箍咒究竟起了什么作用?哪些金主会为它们买单?它的困局、突破点、下一个风口什么时候、会在哪儿泛起?我们好好聊一下。

萌娃综艺套上“紧箍咒”,电视端只会越来越严虽然“国产心情包一哥”从周杰到谢飞机,再到达康书记,一直在易主。但从综艺《爸爸回来了》走出来的“心情包一姐”——小甜馨却始终稳坐山河。

要不是前段时间,浙江卫视突然宣布要重做《爸爸回来了》,小娱基本以为我们只能在跟王源组CP的新闻里看到她了。有人问,为什么当初《爸爸去哪儿》马上转网了,但《爸爸回来了》非得停掉。

一个广告圈人士告诉小娱,“除了浙江不像湖南拥有避风港——芒果TV,另外一个重要原因是,网综并不赚钱”。其时,芒果TV出人意料地把《爸爸去哪儿4》的版权卖给了优酷,被认为是“不得不扩高声量+只管多赚一笔版权费。”“限娃令”对电视节目的滋扰远不止这一点。去年,深圳卫视做了一档《闪亮的爸爸》,让潘玮柏、黄子韬等男星带素人萌娃,效果不错。

没想到后因种种限制,第二季改让吴镇宇、白举纲等男星,前往云南城子村小学继承支教老师,萌娃不再,有人讥讽应该更名《闪亮的支教》。《闪亮的爸爸》前两季画风差距很大原本拿到特批、进了黄金档的《歌声的翅膀》,伊能静、蔡国庆、孙楠等明星导师也在公布会上亮相站台,但据业内人透露,现在审核越来越严,节目正在整改中。这似乎释放出一个信号:儿童电视节目将变得越发敏感、审慎。不少制作公司告诉小娱,“限童令”后他们都不主动给卫视推项目了。

要么放弃,要么转网。好比原本去年浙江卫视Q2要上一档儿童户外节目《少年镇》,该节目模式源于美国《孩童国家-Kid Nation》。但限令出来后被浙江退掉了,今年制作方以为“有正能量、还是值得做”才重新推给了爱奇艺。不仅如此,纵使是转网,萌娃节目也早从“全明星”转酿成了“星素联合”。

以最典型的《爸爸去哪儿4》为例,岂论是从宁静性还是新鲜感。节目一开播,鲜肉董力、素人萌娃阿拉蕾的CP,坚决凌驾了明星家庭,成为了话题继承。再说《放开我北鼻》为例,第一季哈林、jackson、噗噗等素人萌娃,令人印象深刻,且留到了第二季,如今在加入了易烊千玺、林更新等鲜肉后,越发凸显“小哥哥带小萌娃”的观点。这也意味着,此前爸妈对孩子天然形成的自上而下的关系结构和教育方式,在顺势加了素人的元素后,逐渐酿成了巨细孩之间的相互陪同、配合发展。

《放开我北鼻2》制片人李文妤曾说过:萌”是焦点吸引力,但绝非恒久之计。“当萌娃综艺做到第二季的时候,创新已成为当务之急。

”好比除了增加“更鲜”的哥哥,第二季还把录制所在从单纯的“北鼻屋”,转移并增加了户外部门。“限童令”的出台有利有弊。但小娱比力认可李文妤所说的:“无论有没有限娃令的颁布,做关于孩子的节目都必须小心翼翼。

”儿童综艺招商并不难:哪些金主愿意买单?都说今年金主不再撒钱,但多数制作方一致认为,萌娃综艺相对垂直,招商并不难。2016-2017年儿童类节目一览表《音乐大师课》制作方、世熙传媒CEO刘熙晨告诉小娱,招商优劣是由多重因素配合决议的。

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“好比平台,北京卫视的招商比去年或前年有很大的提升,另外节目也做出了口碑,现在招商到比前两年要容易得多。”据悉,《音乐大师课》第三季的冠名和特约广告已经落实。至于找什么金主,无纪律可循。“去年是矿泉水、化妆品的双冠名,今年可能是一家教育机构,但也有矿泉水、儿童用药这类的。

”一般来说,广告客户在差别阶段有着差别的投放诉求,这是平台原先的互助基础、品牌计谋、品牌与节目匹配度配合决议的。去年,皇家美素佳儿与视频建设了内容战略互助同伴关系,前者冠名了《放开我北鼻》。或许是尝到了甜头,2017年它们除了继续做《北鼻2》的冠名,另外还拿下了芒果TV《妈妈是超人2》的独家总冠。

一个普遍纪律,这类节目只要第一季流量、品相不错,做续集可能性极大,且招商会越发顺利(平台招商能力差除外)。虽说节目不应全靠市场驱动,但没有金主,敢裸奔上的人太少。新一轮的“萌娃抢夺大战”又要开始了?说了这么多,萌娃综艺的未来在哪儿?2017年萌娃节目一览表通过@卫视资源速递提供的资讯,加上小娱的多方相识,我们发现了以下信息。

一个典型案例,今年乐视、优酷都迫不及待宣布自己拿了《爸爸5》的版权(最终效果未知),但头部萌娃IP稀缺、紧俏可见一斑。同时,视频、优土、爱奇艺、搜狐都在增强这类节目的自制。

以乐视为例,在投资了原《爸爸回来了》总导演岑俊义的公司乐禧文化后,双方已经互助推出了《只身战争》,如今《奶爸战争》的招商资料被曝光,这是要将“战争”系列举行到底的节奏?不破不立。萌娃节目还能怎么开脑洞?我们发现……《少年镇》简介第一,明星子女、星素萌娃做新的排列组合。如在《放开我北鼻》的基础上,优土的《弟弟妹妹跟我走》似乎要加入女明星、星二代的元素。

第二,才艺展示、儿童脱口秀类在增多。乐视曾宣布要做亲子脱口秀《童话星球》,优土也宣布过要做原《饭没了秀》的网络版——《回家吧孩子》。第三,萌娃可以“+萌宠”。

好比优酷《小手牵小狗》,听说节目已经筹备了很长时间。而视频的《萌主来了》听说三组嘉宾有一组是“明星+萌娃+萌宠”的搭配,其制作方星驰传媒告诉小娱:他们完成了一个样片后,获得了平台方的勉励,现在已经拿下了冠名,节目预计6月份播出。第四,“+新的家庭成员”,强调家庭教育功效。

如果优酷能把《德国制造的孩子》做出来,以德国华裔家庭视角,向中国家庭出现德国的育儿履历,社会意义、教育意义会越发凸显。另外,小娱关注到搜狐视频推出的“隔辈教育类”综艺——《hello孩子》。小娱联系到了该节目的制作方紫葩传媒合资人之一夏欢欢,她指出,当年《爸爸去哪儿》的火爆是因为弥补了中国社会对父爱的关注和讨论,现在想做这档《hello孩子》,是因为她发现中国大多数家庭都是爷爷奶奶辈在帮助带孩子,“我自己、我身边很多多少妈妈都是这样的处境,我就想,怎么就没有一档节目来聊聊这事儿呢?”据先容,她计划把两个明星爷爷、两个明星爸爸、五个素人萌娃,放在一起,通过摆设他们相处、做任务,去解决代际相同等实际问题。固然,以上我们讨论的这些极有可能沦为PPT,能否落实,要看平台是否真下了刻意要做、愿意力推、与制作方是否谈妥、广告客户是否买单。

好比搜狐视频原本要做《厉害了world娃》,走的是“人气偶像+高情商萌娃”15天的旦夕相处、育儿养成的门路,但现在节目不计划做了。小娱认为,追随基本没有出路,但新玩法有可能成为下一个风口。

《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》完结后,预计新一轮的“萌娃抢夺大战”会更热闹。


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